包裝設計是產(chǎn)品面對消費者的最終狀態(tài)，將關(guān)系到產(chǎn)品形象、物流、品牌特征等諸多因素，化妝品則更加倚重于包裝設計。為了達到成功的設計效果，我們需要系統有序地設計化妝品包裝。

品牌定位表達

品牌定位是根據目標市場(chǎng)的需求，根據目標消費者的心理需求，確立自己的市場(chǎng)位置和消費者的心理位置，為品牌確定不同的主張，這個(gè)主張對目標消費者有很大的魅力，可以確立獨特的市場(chǎng)地位。

在確立這一地位的過(guò)程中，需要有為品牌發(fā)言的載體。包裝設計作為品牌形象的代表，可以讓消費者通過(guò)視覺(jué)渠道認同品牌的價(jià)值理念和產(chǎn)品質(zhì)量。明確品牌定位后，包裝設計可以有針對性，更有效地為品牌服務(wù)，成為有意義的設計。

包裝設計本身就是一門(mén)基于品牌和文化的學(xué)科，這就要求設計師在進(jìn)行包裝設計時(shí)，不僅要追求創(chuàng )意和時(shí)尚帶來(lái)的暫時(shí)效益，還要通過(guò)準確把握品牌定位，將包裝設計轉化為樹(shù)立品牌內涵、創(chuàng )造持久品牌價(jià)值的重要途徑。



系列包裝規劃

化妝品種類(lèi)前所未有，消費者的選擇范圍越來(lái)越廣。作為企業(yè)，有必要通過(guò)產(chǎn)品的功效和成分對產(chǎn)品包裝進(jìn)行分類(lèi)設計，方便消費者識別和購買(mǎi)化妝品。產(chǎn)品包裝分類(lèi)設計時(shí)，主要是通過(guò)包裝的器官形狀、顏色、瓶貼等元素的變化進(jìn)行定期設計。通常，系列產(chǎn)品的包裝設計可以采用以下組合方法:

(1)的容器形狀，不同的容器顏色。實(shí)施這種設計方案的是效果相似但使用時(shí)間不同的化妝品。例如，同一系列的早霜和晚霜，在這種情況下，為了區分時(shí)間概念，多使用兩種較大的容器顏色。

②相同相同容器的形狀和顏色。同樣設計風(fēng)格的瓶貼，但瓶貼上的一種或幾種設計元素是變化的。這種設計方案通常用于功能相同但成分不同的系列化妝品。比如同一個(gè)水果系列的化妝品，因為都是水果配方，所以用同一個(gè)設計風(fēng)格的容器，但是水果配方分為石榴、檸檬、西紅柿等配方，所以瓶貼可以畫(huà)出相應的水果圖案來(lái)區分。

③相輔相成的容器。執行這種設計方案的產(chǎn)品大多是具有輔助功能的產(chǎn)品。比如同一系列的洗發(fā)水和護發(fā)素，為了體現兩者的統一，暗示消費者應該成套使用，以增加銷(xiāo)量，通常會(huì )將兩者的包裝作為一個(gè)整體來(lái)設計，共同組合成一個(gè)新的整體造型。

也就是說(shuō)，根據系列化妝品的分類(lèi)方式采用相應的設計方式，為消費者提供更有效、直觀(guān)、方便的指導性消費，使企業(yè)和消費者雙方都受益。



最后的造型設計

①容器外觀(guān)的設計。根據容器表面的變化程度，可分為簡(jiǎn)潔明快、適度變化和復雜裝飾。簡(jiǎn)單明快的容器通常是平面和曲面的組合，容器表面沒(méi)有浮雕效果，所以容器的成型工藝比較簡(jiǎn)單。這種類(lèi)型的容器因為工藝簡(jiǎn)單，外觀(guān)簡(jiǎn)單大方，在化妝品市場(chǎng)占有很大比重。

有些化妝品容器造型也比較簡(jiǎn)單，但是容器表面會(huì )有少量的修飾，比如：容器上會(huì )有輕微的切割，起伏變化，在容器表面做一些浮雕裝飾，或鑲嵌一些配飾，以更好的詮釋產(chǎn)品質(zhì)量。建議閱讀：插圖在包裝設計中的應用！

也有一些化妝品在容器設計上多采用復雜的形態(tài)，裝飾效果較強，多具象征意義。盡管化妝品容器的造型方式多種多樣，但在具體設計中，要綜合考慮產(chǎn)品的定位特點(diǎn)和屬性，容器工藝的復雜性和消費者使用產(chǎn)品時(shí)的人體工程滿(mǎn)意度，才能達到美觀(guān)實(shí)用的設計效果。

②容器的顏色設計。
產(chǎn)品定位。正確使用化妝品包裝顏色可以產(chǎn)生可愛(ài)、成熟、熱情、性感、穩定、清爽、力量等印象。明確產(chǎn)品定位，做出正確的顏色選擇，從而在消費者心中產(chǎn)生商家預期的心理效應。

■容器材料的選擇和印刷技術(shù)的使用。這是出于技術(shù)考慮，不同材料對顏色的實(shí)現程度不同。比如塑料材料不僅容易成型，還可以呈現任何顏色，可以產(chǎn)生珠光、有色、磁白、透明等效果。再比如玻璃瓶高溫油墨絲網(wǎng)印刷時(shí)，不易脫色，顏色沉悶，低溫油墨絲網(wǎng)印刷時(shí)顏色鮮艷。因此，容器的顏色選擇不僅要考慮視覺(jué)體驗，還要考慮技術(shù)的可實(shí)現性。

③容器表面裝飾設計。容器表面的裝飾通常有兩種方式:紋理和圖案。紋理通常覆蓋整個(gè)容器表面，紋理也可以由文字組成，既裝飾了產(chǎn)品本身，又增強了品牌。圖案會(huì )出現在容器的局部，更注重構圖效果。圖案的表現形式有很多種，可以是形式美觀(guān)的線(xiàn)條，通常是柔和的，配合文字。圖案也可以是個(gè)性化、時(shí)尚的涂鴉形式。圖案也可以是色塊，色塊的形狀可以是規則的，也可以是隨意的，這與產(chǎn)品表達的產(chǎn)品質(zhì)量密切相關(guān)。

④瓶貼設計。瓶貼多出現在塑料、金屬、玻璃瓶的包裝裝上，紙質(zhì)包裝很少見(jiàn)。瓶貼在設計上類(lèi)似于容器的表面裝飾設計。它們會(huì )排列一些紋理、圖案、圖像等元素，但瓶貼最重要的是品牌和產(chǎn)品信息的傳遞，因為瓶貼承載著(zhù)文字內容，所以瓶貼的設計更注重排版效果。

值得注意的是，大多數有瓶貼的化妝品通常都會(huì )有正瓶貼和背瓶貼，背瓶貼通常只是大量的說(shuō)明文字，形式比較簡(jiǎn)單，只要在風(fēng)格上與正瓶貼保持一致即可。而且正瓶貼有品牌名稱(chēng)、產(chǎn)品名稱(chēng)、產(chǎn)品簡(jiǎn)約功效敘述等文字內容，以及標志形象、原材料圖像、裝飾形象等內容，在設計上應將以上所有元素納入一種和諧的形式。



未來(lái)化妝品包裝設計發(fā)展趨勢

1、化妝品包裝的趣味性。在趣味性上，作為化妝品市場(chǎng)消費主力軍的女性消費者，很多人對于產(chǎn)品包裝的需求有潛在的標準。如何做到趣味性呢？可以通過(guò)設計，制作給人看起來(lái)萌的感覺(jué)。比如包裝上印有喜愛(ài)的卡通形象、包裝造型奇特、擬人化、擬物化、包裝色彩艷麗等等都可以刺激消費者的購買(mǎi)欲。

2、簡(jiǎn)潔：通常簡(jiǎn)潔大方的化妝品包裝設計風(fēng)格容易凸顯產(chǎn)品的素凈、高雅、有品質(zhì)的視覺(jué)感受。

3、實(shí)用性：如果一些化妝品外包材可以在產(chǎn)品用完之后另做其他儲物、裝飾的作用，也會(huì )給產(chǎn)品加分。

4、環(huán)保性：綠色風(fēng)潮不僅僅要體現在天然原料的添加上，還要體現在化妝品包裝材料的開(kāi)發(fā)設計上。化妝品包裝設計人員在工作時(shí)考慮到的將不僅是包裝材料的保護作用，還應該考慮到這些材料能否被最大限度地回收利用，并在不于這些材料真的有多大的利用價(jià)值，而是反映出企業(yè)對社會(huì )的責任感，是關(guān)系到企業(yè)形象的大問(wèn)題。環(huán)保性是社會(huì )發(fā)展的一個(gè)需要。



化妝品包裝設計是一個(gè)有序系統的過(guò)程。明確的品牌定位和對品牌概念的要求應該是設計師首先掌握的設計前提。在具體深入的設計中，應充分考慮和細化容器的設計、顏色、表面裝飾、瓶貼等元素，最終實(shí)現完美的包裝設計。